Tranquera abrió oficialmente sus puertas en Paraguay con una tienda propia en Distrito Perseverancia, Asunción, marcando el inicio de una nueva etapa para una marca que construyó su camino alrededor de una idea simple, pero poderosa: el campo no es solamente un lugar de trabajo, también es una forma de vivir, de vestirse y de pertenecer.

La apertura representa una inversión de US$ 350.000 y es el primer paso de un proyecto que busca crecer en el mercado paraguayo, con el desarrollo del comercio electrónico local y la posibilidad de sumar nuevos puntos de venta en el país.

Pero detrás del desembarco hay algo más que una decisión comercial. Hay una historia de marca, una mirada sobre el cliente y una forma de entender la experiencia de compra.

Robert Bentancor, propietario de Tranquera junto a su esposa Lucía Goday, suele definir a la marca con una frase que resume buena parte de su esencia: “Tranquera es una forma de sentir el campo”.

Esa definición explica por qué la llegada a Paraguay tiene una lectura especial. En un país donde la producción agropecuaria forma parte de la identidad económica, social y familiar, Tranquera encuentra un terreno natural para presentar una propuesta que conecta indumentaria, diseño, tradición y estilo de vida.

La historia de la marca comenzó en 2008, cuando el emprendimiento daba sus primeros pasos con prendas destinadas a veterinarias, ferias y comercios vinculados al interior. Con el tiempo, Bentancor y Goday entendieron que el diferencial no estaba únicamente en fabricar ropa, sino en construir una marca capaz de representar a quienes viven o se sienten parte del mundo rural.

A partir de esa visión, Tranquera dejó de pensarse solo como una empresa de indumentaria y comenzó a desarrollar una experiencia. Las tiendas fueron concebidas como espacios cálidos, con livings, café, madera, detalles cuidados y una atención cercana. La idea no era que el cliente simplemente entrara a comprar, sino que pudiera sentirse recibido.

“Pusimos tanta energía en cada detalle que queríamos que ir al local fuera como ir a tu casa”, expresó Bentancor al explicar la filosofía que sostiene el crecimiento de la marca.

Ese mismo concepto es el que ahora se busca transmitir en Paraguay. La tienda de Distrito Perseverancia fue diseñada para mantener esa atmósfera: un lugar donde la ropa convive con una estética sobria, elegante y vinculada al campo; donde cada prenda forma parte de una narrativa mayor, asociada a la calidad, la comodidad y la pertenencia.

El local de Tranquera está ubicado en el segundo piso de Paseo Distrito Perseverancia

Según explicó Bentancor, el vínculo con Paraguay no surgió de manera improvisada. “Veníamos observando desde hace años el interés de clientes paraguayos por la marca, especialmente durante sus viajes al exterior. Esa relación fue madurando hasta convertirse en un proyecto concreto, que demandó análisis, planificación y la búsqueda de un espacio acorde con la experiencia que Tranquera quería ofrecer”.

La primera respuesta del mercado local superó las expectativas de la compañía, fortaleciendo la posibilidad de seguir creciendo en el país, indicó el empresario. Para acompañar esta etapa, la empresa también reforzó su producción y montó una estructura logística que le permita sostener stock y disponibilidad de productos en Asunción.

Pero el verdadero desafío de Tranquera en Paraguay no pasa únicamente por vender prendas. Pasa por instalar una propuesta que dialogue con una cultura profundamente ligada al campo, pero que también busca nuevas formas de expresarse en la ciudad, en los espacios sociales y en la vida cotidiana.

En esa intersección entre tradición y diseño, entre producción y estilo, entre campo y ciudad, Tranquera busca construir su lugar en Paraguay.

No como una marca que llega a explicar qué es el campo, sino como una marca que intenta vestir a quienes ya lo llevan como parte de su historia.